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浅谈定制橱柜行业风云

发布时间:2017-12-07    浏览次数:18

过去几年,橱柜行业风云变幻,传统格局几乎悉数打破。而定制橱柜更似一条“鲶鱼”,让整个市场一片躁动。


浅谈定制橱柜行业风云


不过,不同于定制橱柜近些年的火热不减,作为其“高阶版”,橱柜定制很长一段时间内给市场的感觉都是“雷声大,雨点小”。不过随着市场的发展,橱柜定制已悄然吸引各大行业品牌的介入。


四种类型


第一类,一直专注定制橱柜的品牌。这类品牌也是最早切入到橱柜定制橱柜领域的品牌。


第二类,橱柜行业的领头品牌。从去年开始,橱柜橱柜品牌掀起上市热潮,而这些品牌也都无一例外地都宣布要大举切入到定制橱柜领域,或自建生产体系,或兼并收购。


第三类,传统的成品橱柜品牌。从目前综合的消息来看,几家成品橱柜上市公司,均有介入橱柜定制的计划和安排。


第四类,泛橱柜品牌。实际上,包括家纺龙头品牌在内的多个品牌,均已在橱柜定制领域有所布局,但相较前几类,仍处于起步摸索阶段。


成品橱柜品牌仍有机会


从专业的定制橱柜品牌,到已经被划为专业定制的橱柜品牌,再到传统的成品橱柜品牌,甚至就连家纺品牌,都已谋划切入橱柜定制市场。各家对于该市场领域的重视程度可见一斑。


而对于橱柜经销商而言,最关心的则是橱柜定制是否会像定制橱柜一样,全面蚕食成品橱柜市场。此外,成品橱柜是否能赶上这轮风口。


从商家反馈来看,相比较专业的定制橱柜品牌或是橱柜品牌,传统成品橱柜品牌要切入这个领域,还有不小难度。


“稍微了解市场的都知道,现在那些定制橱柜品牌,普遍上线橱柜生产线,部分已经上马了板式橱柜生产线。橱柜橱柜品牌也是这样,包括佩斯帝橱柜在内,已经普遍上线定制整体橱柜等产品生产线。”有熟知内情的经销商就表示,相比较定制和橱柜领域的生产线扩充,成品橱柜生产线调整难度不小。


这也就意味着,成品橱柜要介入橱柜定制,首先仍需解决产品问题,要么自己兴建生产线,要么选择兼并相关领域企业。实际上,目前已有市场传言称,国内一知名软体品牌,正洽谈收购某整体橱柜品牌,为全面进军橱柜定制铺路。


“有一广东高端板式橱柜品牌,早些年就开始推广橱柜定制,并从设计切入。现在是由厂家牵头,开展类似‘全国巡演’的模式,向高端潜在客户推广其橱柜定制设计理念,最终支持了经销商的同时,也为企业扳回一局。”有商家就认为,目前橱柜定制的市场格局还未完全形成,成品橱柜品牌依然有机会。


按照橱柜经销商的分析,现在包括橱柜在内的定制橱柜优势明显,但也有“软肋”,具体来看:


对于专业定制橱柜而言,柜类产品是“看家本事”,客厅、餐厅、卧室、卫浴室都有涉及,现在只要伸展下品类,自然而然就是橱柜定制了。但定制橱柜品牌崛起的两大法宝,就是整体设计和空间利用,所以这也决定了,定制橱柜品牌在市场定位上,一直突破不了高端市场领域。


橱柜品牌亦是如此。目前国内上市的橱柜品牌均因大举进入定制橱柜领域,而被归类为定制橱柜行业。其中多数橱柜品牌定位均为中高端,但是真要切入到橱柜领域,全系产品也难以维持中高端定位。


因此在经销商看来,与定制橱柜不同,部分成品橱柜品牌已在市场树立了高端形象,如果能够顺延下去,介入到高端橱柜定制领域,实际上是有优势的。此外,一些在终端市场已经形成品牌影响力的成品橱柜品牌,同样也可以借势渗透至橱柜定制。